Продвижение сайтов
Каждая компания, занимающаяся коммерческой деятельностью, всегда стремится к расширению существующих и завоеванию новых бизнес-территорий. Претворить в жизнь подобные цели можно с помощью создания сайта компании. Но не стоит забывать, что во всемирной паутине находятся тысячи и тысячи сайтов, поэтому разработка сайта – это только полдела. Один из важнейших факторов успешного ведения бизнеса – популярность сайта. Чтобы ресурс эффективно функционировал и приносил доход, немалое внимание нужно уделить его раскрутке.
Продвижение сайта подразумевает проведение комплекса мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями. Т.к. в настоящее время поисковые системы – это основной источник посетителей, то все работы по раскрутке ресурса сводятся, в основном, к поисковой оптимизации и размещению контекстной рекламы.
Контекстная реклама - один из наиболее эффективных способов. Идея контекстной рекламы заключается в показе объявлений рекламодателя на ведущих Интернет-площадках при выводе страницы с результатами поиска по конкретному запросу, поэтому объявление увидят только те люди, которые заинтересованы в предлагаемых товарах или услугах. Действенность контекстной рекламы, согласно исследованиям, начинает проявляться уже в первые несколько дней ее использования. Таким образом, Вам не нужно ждать, пока подействует раскрутка в поисковых системах, Вы можете начать получать множество целевых посетителей сразу после окончательного завершения разработки сайта и его запуска.
Цель поисковой оптимизации – вывод ресурса в зону видимости в результатах поисковой выдачи по целевым запросам. Работы по оптимизации сайта подразделяются на внутренние и внешние.
Внутренние работы включают анализ сайта на соответствие техническим требованиям, устранение технических ошибок и редактирование кода сайта, формирование семантического ядра, корректировку содержания страниц, написание meta-тегов и инструкций для файла robots.txt.
Успех в продвижении сайта во многом зависит от того, насколько правильно были подобраны ключевые слова. Если в самом начале неверно определиться с ключевыми словами, то можно впустую потратить много времени, сил и средств.
Внешние работы подразумевают регистрацию сайта в поисковых системах и тематических каталогах, написание рекламных статей, наращивание ссылочной массы и т.д.
Обобщенно все методы оптимизации можно разделить на три группы – белую, серую и черную оптимизацию. Однако это разделение весьма условно, т.к. любая манипуляция с параметрами сайта может быть расценена поисковиком как неестественное завышение его популярности.
Белая оптимизация включает в себя работу над самим сайтом - использование уникального контента, создание карты сайта, низкая тошнота текстов, внутренняя перелинковка, создание ленты RSS, отслеживание некачественных ссылок, грамотное составление семантического ядра и другие подобные мероприятия. При работе с внешней средой продвижение сайта достигается путем его регистрации в крупных каталогах (например, DMOZ, Яндекс.Каталог, Рамблер ТОП 100) и социальных закладках, составлении обзоров и пресс-релизов.
Преимущество проведения белой оптимизации состоит в достижении стабильных показателей популярности сайта, которые могут лишь незначительно поменяться при изменении алгоритмов ранжирования. Еще одно достоинство - естественный приток посетителей, который обеспечивается за счет предоставления полезной для пользователя информации, высокой функциональности сайта и удобства работы с ним.
Серые методы поисковой оптимизации официально не запрещены поисковыми службами, однако могут быть расценены ими как неестественные средства продвижения ресурса. К таким методам относятся увеличение плотности ключевых слов на странице, дорвеи без редиректа, покупка ссылок и некоторые другие меры. Применение этих методов для повышения популярности сайта осуществляется на грани установленных поисковыми системами критериев и при грамотном использовании редко приводит к наложению штрафных санкций.
Чёрные методы поисковой оптимизации – это запрещенные способы раскрутки сайта. К наиболее распространённым способам черной оптимизации относятся клоакинг, спамдексинг, свопинг, создание дорвеев и линкбомбинг. Использование этих методов может привести к исключению сайта из индекса поисковой машины или на определенный срок, или навсегда.